中注協今日發布《會計師事務所品牌建設指南》（以下簡稱“《指南》”），這是“十三五”期間深入推進事務所做強做大戰略的一項重要配套措施。

《指南》的制訂工作經歷了立項研究、調研起草、征求意見和修改完善等程序。根據《中國注冊會計師行業發展規劃（2011-2015）》關于“大力創建自主知名品牌”的有關要求，中注協于2012年底著手研究制訂《指南》。其間，立項“會計師事務所品牌建設課題”，收集整理國內外品牌理論與實踐文獻資料，成立“會計師事務所品牌建設研究工作小組”，開展品牌建設專項調研和《指南》起草工作，組織公開征求意見，兩次召開研究工作小組會進行專題討論，多次組織修改會，數易其稿。

《指南》共5章30條，包括總則，事務所品牌愿景和戰略，事務所品牌定位、設計和傳播，事務所品牌維護和危機管理，事務所品牌監控和評價。

《指南》明確，事務所品牌建設應當深入貫徹社會主義核心價值觀，緊緊圍繞服務國家建設這個主題、誠信建設這條主線，遵循專業服務機構的品牌建設規律，大力弘揚和傳遞注冊會計師職業價值觀，因所制宜，明確目標，健全機制，實現品牌建設的長效化常態化。

在對事務所做強做大戰略實施10年多來存在突出問題進行分析的基礎上，《指南》提出了事務所品牌建設的“四個結合”，即：品牌建設與誠信建設相結合、品牌建設與合伙文化建設相結合、品牌建設與發展戰略實施相結合、品牌建設與人才建設相結合。“四個結合”的提出，旨在通過問題導向，明確“十三五”時期事務所品牌建設與行業其他各項建設的“結合點”，并作為重要的“新抓手”，進一步整合事務所做強做大戰略措施，使事務所做強做大工作提升到一個新階段新層次。

《指南》旨在對事務所品牌建設全過程給予指導。《指南》緊緊把握事務所作為“專業服務機構”、“專家團隊”這一特定主體品牌建設的特點，突出“主題主線”的要求，將職業精神和責任承諾貫穿于品牌建設全過程加以強調，對事務所品牌建設的全鏈條和重點環節，包括品牌的愿景、戰略、定位、設計、傳播、維護、危機管理、監控、評價等方面，給予了指導或提示。