集中化戰略

含義

針對某一特定(ding)購(gou)買群體、產(chan)品細分市場(chang)或區域市場(chang)，采(cai)用成本(ben)領先或產(chan)品差異化(hua)來獲取競(jing)爭(zheng)優勢。

適用情況

（1）企業資源和能(neng)力有限，難以在整個產業實現成本(ben)領先或(huo)差異化，只(zhi)能(neng)選(xuan)定(ding)個別細分市場(chang)。

（2）目標市場具有較大(da)的(de)需求空間或增長潛力。

（3）目標市場的競爭對手(shou)尚未(wei)采用同(tong)一戰略。

風險

（1）競爭者(zhe)可能模仿。

（2）目(mu)標市場由于技(ji)術創(chuang)新、替代品(pin)出現等原因導致需求下降。

（3）由于目(mu)標(biao)細分市(shi)場(chang)與其他(ta)細分市(shi)場(chang)的差異(yi)過小，大(da)量競爭者涌入細分市(shi)場(chang)。

（4）新(xin)進入者重新(xin)瓜分市場。